CTA（Call to Action，用户行为召唤）是指希望访客在浏览官网时完成的指定行为，通常有：注册、申请试用、邮件订阅、软件下载等等。CTA是促进官网完成转化的主要手段，对于企业产品官网，醒目的CTA按钮是标配。
1.视觉样式必须醒目
既然官网的目标是完成转化，那么CTA按钮一定是整个页面中最醒目、最聚焦视线的。很多研究证明绿色按钮的点击率最高，蓝色其次，但我认为这并不绝对。按钮颜色取决于官网的整体配色和品牌调性，在这个前提下，拉大对比度，让按钮从背景中突出即可。样式上突出核心CTA，次级CTA可以相对弱化。 Invision的按钮使用了品牌色：红色。
2.文案需要引发点击欲望
CTA按钮文案应该是一目了然的动词短语，使用含有紧迫感的文字例如“立即/马上”，或者利益导向的文字例如“免费”，可以有效引发用户的点击欲望。常用的文案有：免费/立即试用、免费/立即注册、观看演示、了解更多等等。
CTA按钮会在网页中出现多次，因此在文案上最好保持一致性，进阶方法是根据用户浏览的上下文使用更针对性的文案。
3.保持一直可见，反复强调
CTA按钮一般与销售主张同时出现，主要分布在官网的三个位置：顶部导航、首屏大图、页面底部。顶部导航的位置可以保证按钮一直可见，首屏大图上的按钮是视觉核心，页面底部的位置则作为终极呼唤。三个位置互相呼应，缺一不可。
4.次级CTA也不容忽视
原则上来说CTA按钮应该只有一个，但近年来越来越多的企业产品官网会在主要CTA按钮旁边放一个次级CTA按钮，为访客提供第二选择，这样做可以让访客在不想点击主按钮的情况下退而求其次。对于企业产品的用户来说，在注册之前提供产品试用或视频演示能大大增进对产品的了解。
5.嵌入简易表单，降低注册门槛
在CTA按钮旁放置一个简易的内嵌表单，相当于简化了后续的转化流程。例如，当用户点击注册按钮之后一般会被要求填写用户名、邮箱、密码等信息，如果表单项很复杂，用户很可能会放弃填写。如果一开始只要求填写邮箱，这就大大降低了注册门槛。另外一方面，即使用户在后续的注册流程中放弃了填写，那企业至少已经get到客户的邮箱信息了。 类似Shopify这样的邮箱表单是最常见的：
Webflow则直接把需要填写的注册项全列出来，这适用于注册项在三个以内的情况：
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胡金庆
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